Un estudio publicado el 18 de junio de 2026 en la revista PLOS Digital Health (1) analiza cómo se habla del protector solar en TikTok y concluye que la plataforma promueve de forma mayoritaria su uso, aunque los vídeos que incluyen críticas o desinformación sobre estos productos generan niveles proporcionalmente más altos de interacción entre la audiencia.
Predomina la promoción
La investigación, firmada por Alessandro Marcon, Marco Zenone, Vincenza Boniface, Cheryl E. Peters y Timothy Caufield, examina 971 vídeos entre los más vistos de TikTok asociados a los cinco hashtags más populares y relevantes sobre protectores solares: #sunscreen, #sunscreenviral, #spf, #sunscreenreview y #sunprotection. El objetivo del trabajo es evaluar la presencia, las características y los niveles de interacción de los contenidos con posible desinformación sobre el uso de estos productos.
Los vídeos analizados acumulan más de 2.400 millones de visualizaciones, 94,8 millones de likes, 3,3 millones de compartidos y 728.000 comentarios. A partir de ese conjunto, el estudio concluye que la narrativa dominante en TikTok no es contraria al protector solar, sino favorable: 843 vídeos, el 86,8% de la muestra, promueven su uso.
El trabajo señala que muchos de esos contenidos presentan o comentan marcas y productos concretos. En total, 662 vídeos, el 68,2%, mencionan protectores solares específicos o marcas, mientras que 599 vídeos, el 61,7%, promocionan productos concretos. En algunos casos, los vídeos comparan o clasifican distintos protectores solares, y en otros incluyen opciones de compra, como códigos de descuento en el contenido o en los textos que acompañan a las publicaciones.
La promoción del protector solar aparece vinculada tanto a argumentos de salud como a beneficios cosméticos o de uso. Según el análisis, los vídeos destacan la prevención del daño cutáneo, citado en el 17,4% de los casos; el acné o los brotes en la piel, en el 15,3%; el envejecimiento o las arrugas, en el 11,5%; y el cáncer, en el 6,1%. Los autores observan así que, aunque la mayoría del contenido favorece el uso del protector solar, los beneficios estéticos y de aplicación aparecen con frecuencia junto a los mensajes específicamente sanitarios.
Críticas minoritarias
La investigación detecta una proporción reducida de vídeos con críticas amplias al protector solar. En concreto, 23 vídeos, el 2,4%, incluyen cuestionamientos generales no vinculados a un producto específico, al sostener que el protector solar impediría beneficios de la exposición al sol o que podría causar daños para la salud.
Dentro de ese grupo, 12 vídeos, el 1,2%, plantean que el protector solar impide beneficios asociados al sol, mientras que 15 vídeos, el 1,5%, sostienen que puede provocar daños
Dentro de ese grupo, 12 vídeos, el 1,2%, plantean que el protector solar impide beneficios asociados al sol, mientras que 15 vídeos, el 1,5%, sostienen que puede provocar daños. El estudio también identifica 41 vídeos, el 2,6%, que expresan preocupaciones sobre riesgos para la salud asociados a marcas o productos concretos. De ellos, 25 vídeos atribuyen esos riesgos a los llamados protectores solares químicos.
En conjunto, 58 vídeos, el 6% de la muestra, incluyen preocupaciones generales o específicas sobre riesgos sanitarios del protector solar. Sin embargo, los autores subrayan que muchos de esos contenidos no son exclusivamente contrarios a su uso: 42 vídeos, el 4,3%, combinan críticas con promoción de sus beneficios. Solo 16 vídeos, el 1,6%, se centran únicamente en riesgos para la salud sin incluir beneficios del protector solar.
El estudio recoge ejemplos de desinformación o críticas engañosas relacionadas con la idea de que el protector solar no sería necesario, impediría beneficios de la exposición solar, limitaría la obtención de vitamina D o convertiría la preocupación por el daño solar en una forma de alarmismo. También identifica afirmaciones sobre supuestos efectos perjudiciales, como que estos productos serían tóxicos, cancerígenos, disruptores endocrinos, contaminantes o dañinos para la salud humana.
Junto a esas críticas de carácter sanitario, la investigación también detecta cuestionamientos no relacionados con riesgos para la salud. Algunos vídeos critican protectores solares concretos porque dejan una capa blanca, tienen una textura grasa o aceitosa, o irritan la piel. Estos contenidos se diferencian de la desinformación sanitaria porque no rechazan necesariamente el protector solar como herramienta de protección frente al sol.
Más atención al contenido crítico
El resultado más relevante del estudio no es la cantidad de desinformación detectada, sino la respuesta que obtiene. Los autores concluyen que los vídeos centrados solo en críticas al protector solar generan una interacción significativamente mayor en likes, compartidos y comentarios que los vídeos dedicados únicamente a promover su uso.
Las diferencias en visualizaciones no resultan estadísticamente significativas, pero sí lo son en otras formas de interacción.
Los contenidos que combinan promoción y crítica también presentan más compartidos y comentarios que los vídeos exclusivamente promocionales. Para los autores, esto sugiere que la presencia de una crítica, tanto si aparece sola como si se mezcla con mensajes favorables, puede actuar como un factor que impulsa la interacción de la audiencia.
La investigación interpreta este fenómeno como una señal de que la desinformación no necesita ser mayoritaria para convertirse en un problema de salud pública digital
La investigación interpreta este fenómeno como una señal de que la desinformación no necesita ser mayoritaria para convertirse en un problema de salud pública digital. Aunque el estudio rechaza la idea de que TikTok esté “lleno” de desinformación sobre protectores solares, advierte de que una pequeña cantidad de contenidos críticos puede captar una atención desproporcionada entre determinados públicos.
Los autores señalan que las ideas contrarias o engañosas sobre el protector solar pueden resultar llamativas por su carácter novedoso, chocante o conspirativo. En ese sentido, el trabajo vincula estos resultados con una comprensión más amplia de la desinformación en redes sociales: no siempre importa solo cuántos contenidos existen, sino también cuánto resuenan y cómo circulan entre ciertas audiencias.
El estudio también destaca que el discurso sobre protectores solares en TikTok está muy conectado con el contenido de cuidado de la piel. En los 971 vídeos analizados se registran 8.104 hashtags, con una media de 8,3 etiquetas por vídeo, y muchos de los más frecuentes remiten a rutinas de cuidado facial, belleza o popularidad dentro de la plataforma.
Esta relación con la estética lleva a los investigadores a plantear una preocupación adicional: aunque la promoción del protector solar es ampliamente dominante, el mensaje aparece muy comercializado y con frecuencia centrado en cualidades cosméticas, como la textura, el acabado, el brillo de la piel, la compatibilidad con el maquillaje o la facilidad de aplicación.
Para los autores, esta orientación representa una oportunidad parcialmente desaprovechada para comunicar mejor los beneficios sanitarios del protector solar. El estudio reconoce como positivo que la gran mayoría de vídeos promueva su uso, pero advierte de que los mensajes de salud pública deben competir con contenidos más atractivos, comerciales y orientados a productos concretos.
La desinformación sobre protectores solares en TikTok no domina entre los contenidos más visibles, pero sí constituye un área de atención por la capacidad de algunos mensajes críticos para generar interacción
La conclusión principal es que la desinformación sobre protectores solares en TikTok no domina entre los contenidos más visibles, pero sí constituye un área de atención por la capacidad de algunos mensajes críticos para generar interacción. La investigación plantea así un reto para la comunicación sanitaria digital: reforzar la alfabetización en salud y ofrecer información fiable en espacios donde los mensajes más llamativos pueden alcanzar una influencia desproporcionada.
Referencias
Añadir EcoAvant.com como fuente preferida de Google de forma gratuita.
Activar ahora
Comentarios